La nova imatge de la DO Penedès reivindica la seva tradició i història vitivinícola

Després de dos anys de feina, la DO Penedès presenta la seva nova estratègia de promoció i comunicació centrada en el patrimoni històric i la tradició vitivinícola del territori. L’objectiu d’aquest canvi segons el director de la DO Penedès, Francesc Olivella, “és adaptar-se a les noves tendències del sector i a la vegada reivindicar els 2.700 anys d’història que té el Penedès en el cultiu de la vinya i l’elaboració de vi”. La presentació, celebrada a l’auditori del VINSEUM, ha comptat amb la conferència de l’historiador de l’Institut d’Estudis Penedesencs (IEP), Xavier Esteve, que ha fet un repàs a l’evolució de la vitivinicultura al Penedès al llarg del temps, i la presentació del nou logotip a càrrec de Ivo Gasulla, de l’estudi de disseny Make it Gas. A l’acte també hi ha participat el director de l’INCAVI, Salvador Puig, el president de la DO Penedès, Josep Maria Albet, i en Albert Castellón, assessor de màrqueting de la DO Penedès. Un auditori ple de representants de cellers de la DO Penedès, acompanyats pel president del Consell Comarcal de l’Alt Penedès, Xavier Lluch, així com diversos alcaldes i regidors del territori.

Penedès, una denominació d’origen de prestigi

Després de consolidar els vins Penedès en els mercats i haver assolit un gran prestigi a nivell nacional i internacional,  la DO Penedès ha fet un pas endavant per consolidar la seva llarga trajectòria dedicada a la vinya i a l’elaboració de vins, i a la vegada, adaptar-se a les noves tendències i als nous públics. En la seva intervenció, Olivella ha fet un repàs de les principals línies de treball que la DO Penedès ha realitzat al llarg del temps i ha animat a treballar conjuntament per a aconseguir els objectius marcats: “Productors, elaboradors i comercialitzadors hem d’unir forces per a promocionar el territori, l’enoturisme i els productes de proximitat com a emblemes de la nostra forma de ser”. Olivella ha destacat que la feina feta fins ara és molt bona però que cal continuar treballant per a que els vins Penedès continuïn en aquesta línia ascendent.

Les dades actuals demostren que els productes de la DO Penedès han assolit un alt posicionament dins del sector. Actualment es produeixen 18 milions d’ampolles dins del paraigües de la DO Penedès. El 53% són vins blancs, el 40% vins negres, el 5% vins rosats i el 2% Clàssic Penedès. A nivell de comercialització, el 65% es destina al mercat català, el 7% a la resta de l’estat i el 28% als mercats internacionals.

La història del vi a Catalunya neix al Penedès

Per a conèixer més en profunditat els orígens i la història vitivinícola del Penedès, l’historiador de l’IEP, Xavier Esteve, ha fet un repàs dels diferents moments històrics relacionats amb la vinya i el vi en el territori. Esteve ha explicat de quina manera va arribar aquesta pràctica al Penedès, la seva importància dins de l’economia local i la seva evolució al llarg de les diverses èpoques històriques. Esteve ha remarcat la importància de recuperar els orígens del territori per a donar valor als productes vitivinícoles del Penedès: “Si coneixem les nostres arrels, tindrem més força a l’hora de vendre els nostres vins”. Esteve a conclòs la seva presentació animant als cellers presents a l’acte a seguir treballant en la potenciació del territori: “Cal fer valer el nostre patrimoni, un valor que no totes les zones vitivinícoles tenen”.

La Deessa Demèter de la Font de la Canya, nova imatge de la DO Penedès

Com a resultat d’aquesta nova línia estratègica, la DO Penedès també ha donat a conèixer la seva nova imatge on l’origen històric del vi al Penedès hi té un paper principal. El responsable de l’estudi de disseny Make it Gas i responsable de la nova imatge de la DO Penedès, Ivo Gasulla, ha justificat l’elecció d’una imatge clàssica com a element central del nou logotip: “Hem escollit el peveter amb el bust de la deessa Demèter situat als jaciments de La Font de Canya perquè exemplifica en una imatge l’autenticitat i l’elegància que es troba en els vins Penedès”. Aquest homenatge al culte i a la tradició vitivinícola penedesenca, s’acompanya de tipografies elegants, serenes i clàssiques. Un conjunt que denota harmonia i prestigi.

Gasulla ha afirmat que “La DO Penedès està en un moment molt dolç per a transcendir. A nivell producte ja ho ha fet i ara cal que ho faci a nivell comunicatiu i emocional”. Per a consolidar aquest aspecte, la DO Penedès ha presentat una estratègia de 3 anys. Gasulla ha basat aquesta estratègia amb imatges de qualitat on els protagonistes siguin la terra, la seva gent i les vinyes.

Dins d’aquesta estratègia per a potenciar el patrimoni vitivinícola del Penedès, la DO Penedès ha decidit mantenir el seu eslògan “Tenim el do”. Un claim que transmet el bagatge i prestigi dels vins Penedès, juntament amb l’herència agrícola i d’elaboració de vi. En aquesta línia ha parlat també l’assessor de màrqueting de la DO Penedès, Albert Castellón: “La història és un fet que diferencia la DO Penedès de qualsevol altre zona vitivinícola del món, és per aquest motiu que un dels nostres objectius a l’hora de redissenyar la marca havia de posar en valor la nostra herència, autenticitat i prestigi”.

Perspectives de futur

El president de la DO Penedès, Josep Maria Albet, ha volgut posar èmfasi com a un dels grans valors del Penedès la seva pluralitat: “Aquesta diversitat és la nostra riquesa”. Albet ha posat com a exemple el projecte de zonificació de la DO Penedès per a diferenciar les característiques i personalitat de cada zona del territori. Albet també ha destacat la importància de que els cellers del Penedès s’identifiquin amb la imatge de producte de proximitat.

Albet també ha destacat la important tasca desenvolupada en els darrers temps des de l’àrea de comunicació i màrqueting de la DO Penedès per a vincular l’essència del territori amb els productes vitivinícoles. Per tal d’aplicar aquestes noves línies estratègiques presentades, la DO Penedès ha dissenyat diverses accions centrades en la promoció i comunicació dels seus productes. La denominació d’origen centrarà els seus esforços en potenciar la seva presència en actes i fires del sector a través de tastos i tallers, en accions en botigues especialitzades i en el sector de la restauració, i en l’impuls dels productes Premium.

L’acte ha acabat amb una degustació de vins i clàssics Penedès al pati del Vinseum on els assistents han pogut admirar una reproducció del bust de la deessa Demèter, protagonista la nova imatge de la DO Penedès.